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几年前的社区团购大战还令人记忆犹新，但作为曾经的参战方，美团优选现在要主动退出了。

最近几年，消费的拮据几乎已经刻入脑髓之中。恰逢家里没姜了，准备去美团优选上买一些更便宜的生姜，没想到打开美团之后愣住了，在我的印象里，美团优选就在首页的位置，但这一次我翻了几页都没找到它。

为了省事，我直接打开搜索框搜索，页面是到了美团优选，但上面已经提示，暂停服务。

这一刻我懵了。

在我的印象里，美团优选一直以来做的都还不错，甚至在社区团购里，是仅次于多多买菜的存在，但今天我才发现，这家行业里的“老二”，竟然会全国大范围关停！

事出反常必有妖。

为了验证这件事，我特意去查了一下，发现美团优选在6月23日下午13时宣布，美团优选次日达自提模式将退出亏损区域。

这意味着，美团优选将关闭全国大部分省区，传统的社区团购将只保留广东、浙江两省。

在这次调整之后，美团优选正式员工将会转岗至小象超市、美团快驴和美团其他部门，而那些更多的非正式员工，也就只能够靠自己。

美团的这项转变，其实并不意外。在过去很长一段时间里，美团优选一直在尝试避免亏损，但即便是到了去年，美团优选提出要盈利，但一年下来仍然亏损了几十亿，这对利润本就微薄的美团来说，是一个不小的负担。

叠加眼下的外卖大战，美团只能够被迫收缩战线，来积极应对自己的主力业务。

但在美团之外，美团优选6月23日关停，6月23日宣布，着实对消费者和相关从业者来说，是一个不小的意外，从某种角度来看，美团优选这次的决策缺乏一定的预警。

曾经的社区团购，普遍被认为是一个好的生意，但走到今天，为什么会变成这样？

理论上，我国有14亿人口，其城镇化率也突破了65%，而生鲜是全国所有人都离不开的东西，因此理论上这是一门再好不过的生意。

但从2023年起，美团优选和多多买菜都意识到社区团购业务的低性价比，两家平台前后投入数千亿元，最终面对的是一个低单价、低毛利且市场规模有限的生意。

目前多多买菜一年的成交额在2000亿元，但增长已经接近天花板，而美团优选一年的成交额在1000亿出头，2024年还亏损了50亿元。

一个3000亿元且低毛利的生意，是美团放弃社区团购的主要原因。

从美团优选放弃规模开始，多多买菜的盈利就进一步加快，到去年底，多多买菜全国绝大多数省市已经盈利，这次美团关停全国大部分业务，也意味着历时近五年，前后投入上千亿元的社区团购大战彻底落下帷幕。

但美团也并未完全放弃生鲜生意。

今年2月份，美团CEO王兴在内部沟通会上提及未来十年他会更多关注的三个新方向，排在第一位的就是“食杂零售”，这其中就包括美团自营生鲜零售和平台零售业务，即美团优选、小象超市和快驴业务，这也对应美团的长期使命“帮大家吃得更好，生活更好”。

今天，美团几乎已经放弃了优选，但在“食杂零售”这个品类，美团依然没有完全放弃。

其中，小象超市成了接替美团优选的新业务。

过去三年时间里，小象超市每年都会新开数百个前置仓，从北上广深到周边区域扩展，市场规模上也从第三到第一，甚至已经超越叮咚买菜和朴朴超市。

小象超市主打即时送达，和朴朴超市叮咚买菜是类似的商业模式，作为后来者，小象超市早先也通过学习竞争对手的成功经验逐步完善，后期则利用自身更优的组织效率优化迭代。

在品类上，小象超市学习朴朴超市大仓模式，满足用户一站式购买需求；在价格上，小象超市也和叮咚买菜、朴朴、盒马等实现分钟级的跟价，保证自身价格优势；而在配送上，相较于其他竞争对手三十分钟到一小时的送达时间，小象超市最快可以十几分钟下单送达。

过去，美团将“食杂零售”业务寄托在美团优选上。但从去年下半年开始，美团开始将更多重心转移到小象超市上，美团认为小象超市才是最优解。

从次日达自提，到即时达，美团这次的战略布局背后，是从社区团购大战，加入到即时零售大战的又一例证。

这就不得不提京东外卖。早在今年2月份，京东就开始运营外卖，到了5月份开启百亿补贴，随后淘宝也加入到其中，这也导致美团主业务外卖两面受敌。

京东为什么会加入到外卖战场？

按照刘强东的说法，是为了即时零售业务，从用户下单到送货上门，从过去的几天到当天第二天，到现在，甚至只需要几十分钟。

这，或许是比社区团购更大也更残酷的战场。

现在美团的竞争对手虎视眈眈，淘宝刚刚把饿了么和飞猪合并起来，以“一个淘宝”集中作战；而京东不仅仅杀入外卖市场，目前还推出了酒旅和团购业务，创始人刘强东更是亲自带队，背后都直指美团的核心主力业务。

对美团来说，关闭美团优选一定是紧迫且局促的，这也从侧面说明了此刻美团所面临的压力，从一场大战加入到另一场大战，不同的是，过去美团追求的是增长，而今天，美团所面临的是保住自己的护城河。

当公司追求增长容易的时候，往往会把资源花在四处扩张上，期望在一个体系内能够长出好几个截然不同的商业模式，也能够让立过功的人有机会晋升。

但当环境开始改变，企业主营业务面对挑战的时候，这些曾经四处征战的花销，也就必须要收回来。

现在，轮到了美团这么做。而关于即时零售这场商业战争，硝烟可能还要继续蔓延一段时间。

end.